"Black Man Tooth Paste" blanchit vos dents. Vous voyez les slogans publicitaires à la télévision et dans les magazines à Singapour et en Malaisie. En ce qui concerne l'image de marque de leur dentifrice le plus vendu en Asie, Colgate-Palmolive /Hawley & amp; équipe Hazel emballe vous un coup de poing. Ces fabricants de dentifrice doivent être la coqueluche des plus grandes agences de publicité dans les pays asiatiques, compte tenu de leurs budgets de plusieurs millions de publicité dollar.
Pour tout ce que la publicité lourde, vous auriez presque attendre ce dentifrice populaire pour laisser une plus grande empreinte dans les pays occidentaux et sur le Web. Eh bien, contrairement à cette hypothèse, le "Black Man Tooth Paste" est pas vendu dans les États-Unis et d'autres pays de l'Ouest. Sa présence en ligne est limitée à une seule page stark, annonce de texte noir en langue chinoise. Il n'y a même pas une seule image de la pâte dentifrice best-seller sur ce site Web d'entreprise. Incroyable, non? texte de traduction Zéro à la langue Web de facto -. anglais, et en dehors d'un seul mot "Darlie" parmi les caractères chinois, la plupart des visiteurs du site Web ne feraient pas la tête ou la queue du charabia sur l'écran
Gee ... ne pas que vous vous demandez? Je ne peux oser deviner que le dentifrice «sombre», tandis que populaire et profondément enracinée en Asie, est pas quelque chose que ses cadres supérieurs sont fiers, en particulier dans la culture militante des consommateurs des pays du premier monde.
Colgate-Palmolive Company a probablement appris une dure leçon en 1985 quand il a acquis le Hawley & amp basé à Hong Kong; Hazel Chemical Co (HK) Ltd qui fabrique "Darkie" dentifrice en Chine. Cette marque, qui remonte aux années 1920, est largement vendu à Hong Kong, la Malaisie, Singapour, Taiwan et Thaïlande. Presque personne ne proteste contre le logo de l'homme noir dans ces régions, car il y a très peu de gens noirs parmi les communautés asiatiques dans le passé. La représentation d'une personne noire avec des dents très blanches et brillantes n'a pas les sensibilités raciales bouleversé dans cette partie du monde. Le stéréotype, tout en étant potentiellement offensant pour les gens de couleur sur le côté opposé de l'océan Pacifique, a été acceptée avec agitation minimale en Asie. Le contraste noir et blanc a été prise à la valeur nominale, pour accentuer les revendications éclaircissants de la pâte dentifrice.
Eh bien, haut profil de l'acquisition de Colgate-Palmolive de la marque "Darkie" en 1985 a changé tout cela. Cast à l'honneur, l'homme noir sourire soudain attiré la colère des groupes civils et religieux, sans parler de ses propres actionnaires minoritaires de la course de l'entreprise. cabinet Rival Procter & amp; Gamble a également attisé le tumulte racial avec intelligent, derrière la scène des manœuvres des médias et de l'opinion publique. Les 50 millions $ l'acquisition deal était un désastre de relations publiques pour la Société Colgate-Palmolive, comme il a lutté pour améliorer son image publique dans le sillage de l'achat.
Ce "Black Man Tooth Paste" a désespérément besoin d'une refonte pour apaiser la population occidentale. Pourtant, ce serait un suicide économique d'abandonner totalement l'homme noir logo et le nom de marque bien connue qui avait un tel une longue histoire. Ainsi, un compromis a été atteint. Colgate-Palmolive a changé un seul caractère du nom de la marque, à partir de "Darkie" à "Darlie". L'image de l'homme noir célèbre dans un smoking, chapeau haut et noeud papillon a été légèrement modifié pour un visage raciste ambigu. La nouvelle mascotte portait le même costume, mais possède maintenant un visage blanc, avec un tiers de celui-ci dans les ombres noires. La nouvelle silhouette a un visage maigre et un nez plus net - caractéristiques qui semblent plus blanche que afro-américaine. Ces changements cosmétiques se sont révélées suffisantes pour apaiser le monde occidental, et l'affaire est largement mis au repos.
Inconnu de la plupart des activistes cependant, la société avait choisi de conserver le nom chinois pour le dentifrice, dans sa stratégie de marque. Ainsi, alors que vous ne trouverez pas le raciste "Black Man Tooth Paste" dans un supermarché américain, le dentifrice est affiché en bonne place dans probablement dans la section de soins bucco-dentaires des magasins dans toute l'Asie.
Quoi qu'il en soit, si vous cherchez à blanchir vos dents en utilisant les dentifrices (si elles favorisent les stéréotypes raciaux comme notre exemple "Darkie /Darlie", ou d'autres marques bien connues comme Crest, Colgate et Clinomint), vous aurez besoin de le faire avec vos yeux écarquillés ouvrir. Il y a beaucoup de revendications impressionnantes et de battage dans l'industrie de plusieurs millions de dollars sourires lumineux, il est important de choisir votre achat à bon escient. Si vous êtes trop confiant de ces messages de marketing, vos dents vont en subir les conséquences. Obtenez dent impartiale blanchiment des informations
pour déjouer les fabricants de profit d'esprit là-bas.