Nous entendons toujours que les dentistes quatre sur cinq recommandent de mâcher une marque particulière de la gomme ou en utilisant un certain dentifrice. Pourtant, il y a toujours un dentiste qui n'achète pas dans le groupe pensent. Pourquoi est-il jamais l'unanimité? Et si une personne sur cinq ne recommande pas une marque particulière de lavage de la bouche ... et cela signifie qu'il ya des milliers de professionnels des soins dentaires qui recommanderaient pas! Eh bien, la vérité est que ces sondages ne représentent pas réellement ce qu'ils veulent que vous pensez qu'ils représentent. Il est en fait un obscurcissement séculaire de la vérité dans le marketing américain, et il a été utilisé depuis au moins les années 1950 (à un moment donné quatre des cinq médecins préférés Chameaux).
Publicité est réglementée par la Federal Trade Commission mais est soumis à certaines zones grises juridiques qui existent où la réglementation gouvernementale du commerce rencontre common law et de la parole Clause libre du premier amendement. La vérité fédérale dans Loi sur la publicité impose des restrictions visant à garantir que les déclarations scientifiques sont soutenus par au moins une sorte d'étude. Toutefois, la loi reconnaît également certaines déclarations comme «puffery,« assertions aucune personne sensée ne croient être fait. Si vous entendez des mots comme «étude clinique» ou «enquête nationale», vous avez une croyance raisonnable que certains types de travail a été fait (bien que ce ne garantit que le travail était fiable). Le trope «quatre sur cinq» est formulé en termes généraux ad-parler qui vise à créer l'illusion d'une analyse statistique sans trop promettant beaucoup de la manière de la preuve.
Il est souvent important de prêter attention à exactement ce qui est dit dans les publicités. Par exemple, si l'annonce indique que les professionnels de quatre sur cinq recommandent un certain produit, ils pourraient avoir seulement demandé cinq personnes choisies, choisies à l'avance ou de cerises cueillies. L'annonce pourrait aussi prétendre que les dentistes quatre sur ces cinq recommandent la soie dentaire avec des pics, et il y a cinq hommes en blouse blanche sur l'écran. Cela pourrait signifier que quatre des dentistes photographiés le recommande. Ou peut-être le commercial vous dit que neuf sur dix recommande le brossage des dents avec la marque X. Cela peut être vrai, mais ils pourraient aussi recommander la marque Y ou Z. Vous devez imaginer un dentiste recommanderaient le brossage des dents avec la plupart des marques de dentifrice .
donc, si ceux-ci sont tous, d'une manière ou d'une autre, trompeuse, pourquoi ne pas mettre tout le monde d'accord? Probablement parce qu'il est plus crédible de bluffer petite, et une majorité est assez bon. Bien que ces affirmations sonnent comme des déclarations factuelles, le diable est généralement dans les détails. Les mots sont assez vague ou obtuse vrai d'une manière qui Comme l'a dit Mark Twain, il y a des mensonges, des maudits mensonges et les statistiques. Ils peuvent souvent être manipulées afin de refléter un certain nombre de vérités partielles.