After travaillé pendant plusieurs années pour un cabinet vétérinaire de premier plan, local qui avait de multiples branches, le Dr Wendi Lily-Bare a décidé qu'il était temps de sortir de son propre chef. Elle a organisé pour acheter une des plus petites cliniques qui lui permettraient de garder le nom et l'équipement d'entreprise existant. Cependant, le site actuel n'a pas été inclus dans l'affaire.
Avec une compréhension de l'importance d'un site Web de haut rang est à une petite entreprise locale, le Dr Lily-Bare a rapidement commencé à faire des plans pour le création de sa présence en ligne. Ces plans comprenaient l'utilisation de la copie (texte) qui reliait émotionnellement avec ses visiteurs du site et clairement leur a montré pourquoi ils devraient choisir Pet Friends sur toutes les autres cliniques vétérinaires disponibles dans la ville.
Recherche sur le meilleures options pour keyphrases
Comme cela est le cas avec toute l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) copywriting, la première étape dans le processus de création du site Pet Friends était de rechercher les meilleurs keyphrases pour une utilisation dans la copie et les mots clés.
Ces mêmes keyphrases seraient également utilisés dans le développement de Google annonce locale de la clinique. Cela permettrait le site du Dr Lily-Bare à venir potentiellement dans la section «Résultats d'entreprise locale» de Google chaque fois que quelqu'un a tapé dans un keyphrase lié à l'une de ses pages.
Être une entreprise locale dans une ville relativement petite, nous avons décidé de travailler avec des termes liés aux vétérinaires généraux et joindre ce qui est désigné comme un «géo-modificateur" pour eux. (Les entreprises locales doivent inclure leur emplacement spécifique afin d'éliminer les perspectives qui sont en dehors de leur zone de service.)
Fondamentalement, nous avons cherché keyphrases tels que «vétérinaire» ou «clinique vétérinaire» et ajouté exactement locale qui, dans ce cas, était Northeast Columbia, Caroline du Sud. Après avoir compilé une liste de bonnes phrase candidats, nous les avons répartis entre les pages du site.
Perspectives Hook dès le début
Alors que beaucoup de gens croient copie d'écriture applique uniquement aux pages Web individuelles, il est en fait une autre étape qui est tout aussi important. Écrire le titre et la description des balises pour chaque page est vital pour assurer que clic initial.
Qu'est-ce qui se passe quand vous allez sur Google ou un autre moteur et effectuer une recherche? Vous êtes fourni avec toute une page complète de sites possibles qui pourraient répondre à vos besoins. Comment décidez-vous quels sont ceux à cliquer? En lisant le titre et la description de chaque site sur la page.
Vétérinaires qui ont des balises de titre qui sont fades (tels que les services vétérinaires, Vet à Baltimore, Animal Urgent Care) ne se font aucune faveur. Il y a des façons d'inclure keyphrases et encore établir une connexion avec vos prospects. Par exemple, la page d'accueil Titre tag Pet Friends lit:
Parce qu'ils sont la Famille | Clinique vétérinaire | Northeast Columbia, Caroline du Sud (SC)
A keyphrase est là. L'emplacement est là. Et il y avait encore de la place pour un tweak émotionnelle au début qui permet de capter l'attention des chercheurs. Après tout, si vous ne pouvez pas les amener à cliquer sur votre balise de titre, il ne sera pas beaucoup d'importance ce que vous dites sur votre page d'accueil, il sera?
Ecriture de la
Copier
Si vous avez déjà magasiné chez Walmart pour la pâte dentifrice, vous êtes sûr de comprendre la frustration de la plupart des chercheurs en ligne. Sur l'allée de dentifrice, vous voyez des dizaines de choix. Tout nettoyer vos dents. Tout rafraîchir votre haleine. Si vous excluez les produits spécialisés de dentifrice (tels que ceux pour les dents sensibles ou avec une puissance de blanchiment supplémentaire qui coûte 8,00 $ un tube), puis qui laisse beaucoup à gauche sur. Comment choisissez-vous?
Le même dilemme s'applique lorsque la recherche d'un vétérinaire local. Aller à la plupart des sites de vétérinaire et vous trouverez qu'ils parlent d'eux-mêmes au lieu de les visiteurs du site, ils ne donnent pas une raison claire de les choisir sur tous les autres anciens combattants, et ils ont pas caractéristiques /services spéciaux. Retirez tous les spécialistes et vous avez toute une liste de «juste vétérinaires» pour sélectionner. Comment êtes-vous censé faire un choix intelligent?
En ce qui concerne le dentifrice, la plupart des gens par défaut à un état d'esprit », ils sont tous les mêmes." Malheureusement, la plupart des propriétaires d'animaux font de même lors de la recherche d'un nouveau vétérinaire. Nous avons cherché à faire en sorte que les visiteurs du site 'Pet Amis savaient qu'ils étaient différents
La page d'accueil global a donné le ton: "... Parce qu'ils sont plus que les animaux familiers Ils sont la famille" Plutôt que de babiller avec l'entreprise axée sur la copie, nous avons tourné une flèche dans le cœur de chaque visiteur du site accepte les animaux de posséder qui a atterri sur la page d'accueil. Plutôt que d'afficher la même vieille liste des services standard que tous les autres vétérinaire avait sur leur page d'accueil, nous avons joué sur le fait que les animaux sont membres de la famille dans tous les sens du mot. La copie a relayé un message clair que Pet Amis membres du personnel étaient tous les propriétaires d'animaux et les amoureux des animaux qui ont vu votre chat ou votre chien dans une lumière très «humaine».
Les résultats
Parce que c'était un site flambant neuf, il n'y avait pas de référence pour la comparaison. Néanmoins, la mesure des résultats n'a pas été difficile, car ils sont venus si rapidement et étaient si évidentes.
En quelques jours du lancement de la nouvelle copie, le site de Pet Friends avait travaillé son chemin jusqu'à top 20 des classements pour de nombreux termes de recherche. Dans quelques semaines, au moins la moitié des termes classés dans le top 10.
Maintenant, plusieurs mois après le lancement, le site de Pet Friends a page-un classement pour tous, mais deux de leurs 18 préférés Expressions-clés.
Selon le Dr Lily-Bare, "Nous écrivons sur le tableau de chaque nouveau patient comment ils ont découvert à propos de nous. Je vérifie toujours quand je suis à la recherche de leur carte. Nous avons reçu beaucoup de de nouveaux patients de personnes qui nous ont trouvés par Google et d'autres moteurs de recherche. Il est un excellent moyen de publicité qui continue à payer mois après mois ».
